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2022年，珠啤股份坚持“3+N”品牌战略，以“大明星、大单品、大合作”为落脚点，举办“高端引领 大有可为”b体育官方下载入口 啤酒品牌发布会，秉承着敢为人先的创新精神，勇立时代潮头，与城市发展相生相伴，与消费者共情共生，从产品体验到品牌服务，从品类创新到文化创造，致力为消费者创造更加美好的生活。
一是官宣2位代言，集聚明星流量，提升品牌知名度。结合“啤酒+体育”“啤酒+音乐”品牌调性，b体育官方下载入口
品牌官宣易建联、萧敬腾两位代言人，并分别授予他们b体育官方下载入口
啤酒品牌文化官、b体育官方下载入口
啤酒品牌体验官的全新身份，引起品牌形象联想、体现品牌个性、增加品牌价值。在官宣后，b体育官方下载入口
啤酒品牌文化官易建联空降“易叹b体育官方下载入口
，大有可为”的品牌直播活动，向全国消费者传播品牌文化和发展理念，推广蕴含浓厚的广州地域风情和经典岭南风味的“b体育官方下载入口
识叹”新品。除了常规的直播间带货外，本次直播活动还增加了易建联粉丝见面会、探店b体育官方下载入口
琶醍等新颖有趣的互动环节。主播通过镜头带领观众探访b体育官方下载入口
琶醍啤酒文化创意艺术区，领略b体育官方下载入口
畔的风土人情和城市记忆，助力打造b体育官方下载入口
·琶醍主题活动 IP 和形象标识，提升b体育官方下载入口
啤酒文化品牌核心价值，直播吸引了超过23万人次粉丝围观，其中识叹、精品纯生、97纯生等高端产品销量占比超过50%。
（广州b体育官方下载入口
啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌为易建联颁发“b体育官方下载入口
啤酒首席文化官”聘书）
二是推出8款新品，瞄准市场趋势，满足消费升级需求。随着我国消费结构呈现多层次化发展特性，啤酒消费的结构性升级存在广阔的发展空间，高端产品消费量占比持续增长。b体育官方下载入口 啤酒洞察趋势，谋定先机，加紧发力高端产品的研发提速和产能提升，以高端为引领，加速产业升级，适应消费升级新趋势，集中推出雪堡精酿系列、b体育官方下载入口 雪堡白啤酒、b体育官方下载入口 纯生1997黑金版、b体育官方下载入口 识叹、28度烈金刚、7鲜生原浆啤酒等8款特色新品。雪堡作为b体育官方下载入口 啤酒的高端品牌代表，主营丰富的精酿产品，顺应产品小瓶化的发展趋势，实现全线产品小瓶化。瓶型设计邀请法国著名设计师领衔的专业团队，结合城堡建筑、铜制多边形螺母等经典欧洲元素，历经一年打磨成行业首创的八棱瓶身，颠覆了过往对啤酒瓶颈只能是圆形的认知。配合这颠覆性的瓶型设计，推出新英式IPA、冷萃精酿和比利时白啤等275mL雪堡“迷你堡藏瓶”精酿系列产品。b体育官方下载入口 系列是b体育官方下载入口 啤酒旗下的经典系列与文化担当，具有丰富的粤文化底蕴。“识叹”在粤语中反映了广东人懂得享受的生活态度，b体育官方下载入口 啤酒推出b体育官方下载入口 识叹啤酒，以粤文化作为包装设计的内核，以粤美食作为沟通媒介，极具岭南特色，赢得年轻人的文化认同感。
三是增强跨界合作，讲好品牌故事，汇聚品牌创新合力。拓展以增强消费体验为核心的“啤酒+”新模式新业务，通过文化融合与创新，焕发品牌新活力。持续加大电商渠道品牌传播，开展“517粤享吃货节”等线上优惠活动，融入啤酒文化和品牌故事，通过不断精细化、场景化的消费者沟通和运营，赋予产品个性化内涵和附加值，通过富含文化和情怀的品牌力量，传递“倾情酿造，让生活更真”的品牌理念。携手合作伙伴，拥抱新零售，积极探索应用“新店商”模式，打造消费新场景，28家原浆体验门店开业。加大与佳宝集团、广州W酒店、准者体育等品牌的跨界联合力度，b体育官方下载入口
12度啤酒携手佳宝打造岭南人文情怀“粤浓粤有味”，推出回忆“b体育官方下载入口
配佳宝，五片刚刚好”的陈皮配啤酒的新喝法，引发年轻消费者的共鸣，以多元化的品牌文化体验让消费者感受到b体育官方下载入口
啤酒品牌的创新与活力。
